AI TV spot pro české vysílání, bez natáčecího dne

Online video stačí, když dobře vypadá. Televizní spot musí navíc projít technickou přejímkou vysílatele, a ta je nemilosrdná. Řeší se rozlišení a snímková frekvence, barevný prostor, hlasitost zvuku podle normy, délka na snímek přesně, bezpečné zóny pro grafiku a formát dodávky. Spot, který je o dva snímky delší, se nevysílá - bez diskuze.

Právě tady většina AI produkce naráží. Vygenerovat záběr, který vypadá dobře na Instagramu, umí dnes hodně lidí. Dodat master, který přejde přejímkou, je jiná práce, a znamená to znát požadavky konkrétního vysílatele dřív, než se začne generovat.

Máme to odzkoušené na reálných kampaních. Dvě kampaně pro Allwyn, Los POKLAD a Velikonoce, běžely v české TV a prošly technickou kontrolou.

Spot Los POKLAD pro Allwyn šel do vysílání čtrnáct dní od schválení scénáře. Zní to rychle, dokud si nerozeberete, kde v klasické produkci čas skutečně mizí. Není to střih ani barvy. Je to hledání lokace, casting, sladění kalendářů štábu, samotný natáčecí den a rezerva, kdyby pršelo.

U nás ta vrstva neexistuje. Nejdřív vznikne storyboard s klíčovými snímky, ten schvaluje klient. Pak se podle schváleného shot listu vyrábějí záběry. Na konci je střih, zvuk, hudba, barvy a příprava masteru pro vysílatele.

Podmínka je jediná a je fér ji říct předem: schvalování musí běžet stejně rychle. Když storyboard leží tři dny na schválení, termín se posune o tři dny. Proto na začátku vždycky domluvíme, kdo na klientské straně schvaluje a do kdy.

AI spot má smysl tam, kde by klasická produkce byla nepřiměřeně drahá nebo pomalá: exteriéry v jiné zemi nebo jiné sezóně, velké prostory a davy, nebezpečné či nedostupné lokace, sci-fi a stylizované světy, produkty, které ještě fyzicky neexistují.

Naopak když spot stojí na reálném produktu v ruce, kde záleží na každém detailu etikety, nebo na konkrétní tváři ambasadora, kterou zákazníci znají z billboardů, doporučíme hybrid: to podstatné se natočí a zbytek světa dogenerujeme. A pokud ani hybrid nedává smysl, řekneme to a doporučíme klasickou produkci - je to lepší než dodat spot, za který se pak nikdo nechce podepsat.