TV SPOT VYTVOŘENÝ AI. ODVYSÍLANÝ V ČESKÉ TELEVIZI.

Online video stačí, když dobře vypadá. Televizní spot musí navíc projít technickou přejímkou vysílatele, a ta je nemilosrdná. Řeší se rozlišení a snímkovací frekvence, barevný prostor, hlasitost zvuku podle normy, délka na snímek přesně, bezpečné zóny pro grafiku a formát dodávky. Spot, který je o dva snímky delší, se nevysílá — bez diskuze.

Právě tady většina AI produkce naráží. Vygenerovat záběr, který vypadá dobře na Instagramu, umí dnes hodně lidí. Dodat master, který přejde přejímkou, je jiná práce, a znamená to znát požadavky konkrétního vysílatele dřív, než se začne generovat.

Máme to odzkoušené na reálné kampani. Tři velikonoční spoty pro Allwyn, mateřskou skupinu Sazky, běžely v českém televizním vysílání a prošly technickou kontrolou. Nebyl to test ani proof of concept, byla to odvysílaná kampaň.

Sedm dní zní nemožně, dokud si nerozeberete, kde v klasické produkci čas skutečně mizí. Není to střih ani grade. Je to hledání lokace, casting, sladění kalendářů štábu, samotný natáčecí den a rezerva, kdyby pršelo. Tahle vrstva spolkne pět z šesti týdnů.

V naší pipeline ta vrstva neexistuje. První dva dny se píše scénář a dělá storyboard s klíčovými framy, ten schvaluje klient. Další tři dny se generují záběry podle schváleného shot listu. Poslední dva dny jsou střih, zvuk, hudba, grade a příprava masteru pro vysílatele.

Podmínka je jediná a je fér ji říct předem: schvalování musí běžet v tomhle tempu taky. Když storyboard leží tři dny na schválení, sedmidenní termín se posune o tři dny. Proto na začátku vždycky domluvíme, kdo na klientské straně schvaluje a do kdy.

AI spot má smysl tam, kde by klasická produkce byla nepřiměřeně drahá nebo pomalá: exteriéry v jiné zemi nebo jiné sezóně, velké prostory a davy, nebezpečné či nedostupné lokace, sci-fi a stylizované světy, produkty, které ještě fyzicky neexistují.

Naopak když spot stojí na reálném produktu v ruce, kde záleží na každém detailu etikety, nebo na konkrétní tváři ambasadora, kterou zákazníci znají z billboardů, doporučíme hybrid: to podstatné se natočí a zbytek světa dogenerujeme. A pokud ani hybrid nedává smysl, řekneme to a doporučíme klasickou produkci — je to lepší než dodat spot, za který se pak nikdo nechce podepsat.