KOLIK STOJÍ AI VIDEO? KONKRÉTNÍ ČÍSLA.

Reklama nebo brand film začíná na 200 000 Kč s dodáním do dvou týdnů. Základní TV spot také na 200 000 Kč, dodání za 7 dní od schválení konceptu. To není cena za hodiny odpracované na projektu — je to cena za dodaný spot v dohodnuté kvalitě a termínu.

Pro srovnání: klasická produkce reklamního spotu v Česku se běžně pohybuje mezi 500 000 a 4 000 000 Kč a trvá měsíce. Rozdíl není v tom, že bychom pracovali za méně. Je v tom, že v naší pipeline neexistuje natáčecí den, a tím padá celá logistická vrstva rozpočtu.

Pokud vás zajímá školení místo zakázky, workshop Eden Makers Academy stojí 4 900 Kč za osobu za tři hodiny. Firemní varianty a programy na míru se cení individuálně podle rozsahu.

Když si rozeberete rozpočet běžného spotu, většina peněz nejde na to, co je na obraze. Jde na hledání a pronájem lokace, casting a honoráře, kamerovou techniku, osvětlovací park, štáb, dopravu, catering, pojištění a rezervu na náhradní natáčecí den, kdyby pršelo. Tahle vrstva umí spolknout přes polovinu rozpočtu.

V generativní pipeline tyhle položky neexistují. Co zůstává: kreativa a scénář, storyboard, generování záběrů, střih, zvuk, hudba a color grade. Proto se dostáváme o 40 až 60 procent níž — a proto je úspora největší u zadání, které by v klasické produkci vyžadovalo drahou lokaci, hodně komparzu nebo cestování.

Délka videa je nejmenší faktor, a to lidi obvykle překvapí. Třicetisekundový spot může být dražší než dvouminutový brand film, pokud má víc záběrů, víc postav a přísnější brand pravidla. Cenu určuje počet záběrů, počet unikátních postav a prostředí, počet variant a kolik schvalovacích kol projekt potřebuje.

Nejnákladnější položkou bývá kontinuita. Když má film pět různých postav, které se musí přes všechny záběry tvářit stejně, a tři prostředí, která musí mít stejnou logiku, je za tím podstatně víc práce než u spotu s jednou postavou v jednom prostoru. Právě tuhle práci u AI videa platíte — ne generování samo.

Druhá věc je počet schvalovacích kol. Proto schvalujeme storyboard a klíčové framy dřív, než se cokoli vygeneruje. V téhle fázi jsou opravy rychlé a nic nestojí. Když se stejná změna vyžádá až nad hotovým videem, znamená to nový průchod pipeline — a to už se do ceny promítne.

Řekneme to na rovinu, protože je lepší to slyšet předem než po podpisu. Pokud spot stojí na reálném produktu v ruce, kde záleží na každém detailu obalu a etikety, klasická kamera to udělá lépe a často i levněji. Stejně tak když je celá kampaň postavená na konkrétní tváři, kterou zákazníci znají — obličej známého člověka se generuje složitě a s právními komplikacemi.

V takových případech navrhujeme hybrid: natočí se to podstatné a zbytek světa dogenerujeme. A když ani to nedává smysl, řekneme, že tahle zakázka není pro nás, a doporučíme klasickou produkci. Také neděláme volume short-form obsah pro sociální sítě a UGC videa — u těch by naše cenová hladina byla pro klienta nesmysl a specializované agentury to udělají lépe.

Nedáváme kalkulačku, která vyplivne cenu ze tří kliknutí, protože by lhala. Místo toho stačí jeden hovor nebo dobře napsaný mail: co je cíl kampaně, kde se bude video hrát, jaký je termín a jaký je rozpočtový rámec. Na základě toho vrátíme koncept, konkrétní cenu a termín — nezávazně a bez prezentace na čtyřicet slidů.

Když nám řeknete rozpočet, který máte, ušetříte oba dva čas. Nezvedneme kvůli tomu cenu; naopak vám řekneme, co se do daného rámce vejde a co bychom za ty peníze dělat nedoporučovali.