PRODUKTOVÉ VIDEO JEŠTĚ PŘED PROTOTYPEM

První: produkt ještě neexistuje. Máte 3D model nebo výrobní dokumentaci, ale ne prototyp, a přesto potřebujete video na předprodej, do investorské prezentace nebo na test kampaně. Klasická produkce tady nemá co natáčet. My postavíme obraz z modelu a produkt je vidět v akci měsíce před tím, než sjede z linky.

Druhé: produktová řada. Jeden produkt ve dvanácti barvách, pěti velikostech nebo třech variantách výbavy. V klasické produkci je každá varianta samostatná položka rozpočtu, protože se musí znovu nasvítit a nasnímat. V generativní pipeline se vizuální svět postaví jednou a varianty z něj vycházejí — druhá a další je proto výrazně levnější než první.

Třetí: kontext, který se nedá postavit. Produkt na horském hřebeni, v poušti, na oběžné dráze, v interiéru, který ještě nestojí. Nebo prostě v deseti různých prostředích, protože kampaň běží na deseti trzích. Cestování a stavba dekorací je v klasické produkci nejdražší část a tady mizí úplně.

U brand filmu je prostor pro interpretaci. U produktového videa není žádný. Když má nabíječka o jeden port víc, než reálně má, nebo je logo na obalu o dva milimetry vedle, zákazník si toho všimne a firma z toho má reklamaci, ne prodej.

Proto produktová zadání děláme z vašich podkladů a nikdy z fantazie. Nejlepší vstup jsou fotky ze všech stran, CAD model, obalový design v křivkách a specifikace materiálů. Z toho postavíme vizuální bibli, která produkt zamkne — jeho geometrii, barvu, povrch, popisky — a všechny záběry pak vycházejí z ní. Storyboard schvaluje váš produktový tým, ne jen marketing, a to dřív, než se cokoli vygeneruje.

Není to univerzální nástroj a je lepší to vědět předem. Když hlavní hodnotou videa je hmatatelný detail — struktura tkaniny, tisk na obalu z centimetru, jídlo, produkt v ruce konkrétního člověka — kamera to udělá lépe, věrohodněji a často i levněji. V takovém případě to řekneme na prvním hovoru.

Nejčastější dobré řešení je hybrid: produkt se natočí ve studiu, kde má být přesný, a prostředí, měřítko i kontext dogenerujeme. Dostanete tak věrný produkt v obraze, který by se nedal postavit. A pokud je celé zadání o hmatatelnosti, doporučíme klasickou produkci a nebudeme se do zakázky tlačit.