AI REKLAMA, KTEROU NEPOZNÁTE OD NATOČENÉ

Reklama není jedno video. Je to hero spot, z něj odvozené cutdowny na patnáct a šest sekund, vertikální verze, statické key visualy pro display a print a často ještě jazykové varianty. V klasické produkci se tohle řeší dodatečně a každý další formát je nová položka v rozpočtu. My stavíme kampaň od začátku jako systém, ze kterého se dají všechny formáty odvodit bez nového natáčení.

Konkrétně z jednoho projektu odchází hero spot v broadcast kvalitě, sada cutdownů pro online a sociální sítě, vertikální reformáty, key framy pro OOH a print a vizuální bible, se kterou se dá stejný svět použít v další vlně kampaně za pár dní.

Pracujeme přímo se zadavateli i jako produkční partner agentur. Když má agentura hotový koncept a potřebuje ho vyrobit, jsme dodavatel výroby. Když koncept ještě není, napíšeme ho.

Výkonová logika reklamy je jednoduchá: čím víc variant otestujete, tím lépe víte, co funguje. Jenže v klasické produkci je každá varianta drahá, takže se nakonec testují dvě a zbytek se odhaduje. V generativní pipeline je varianta jen další průchod se stejnou vizuální biblí, takže se dá reálně testovat pět verzí hooku, tři různé konce a dvě barevné linky.

Druhá věc je rychlost reakce. Když se v kampani objeví příležitost — konkurence něco vypustí, přijde sezónní téma, produkt se vyprodá — v klasické produkci je reakce otázka týdnů. U nás je otázka dnů, protože svět kampaně už existuje a stačí do něj přidat záběr.

Tohle je zároveň odpověď na otázku, kdy se AI reklama vyplatí nejvíc: u kampaní s mnoha variantami, u sezónních rolloutů a u značek, které pracují na víc trzích a potřebují stejný svět v pěti jazycích.

Většina levné AI reklamy se pozná do tří sekund a vždycky na stejných třech věcech. Postava mezi záběry změní tvář nebo oblečení. Prostor nemá logiku — dveře, kterými hrdina vešel, jsou v dalším záběru jinde. A kamera dělá pohyby, které by žádný operatér neudělal, protože v pipeline nikdo nerozhodoval o objektivu.

Proto u nás před generováním vzniká vizuální bible, která zamkne postavy, kostýmy, props, prostředí a světlo, a shot list, který určuje objektiv a pohyb kamery u každého záběru. Generuje se až potom. Tomu říkáme režie — a je to celý rozdíl mezi reklamou a AI demem.

Když má kampaň běžet v televizi, přidává se ještě technická vrstva: rozlišení, hlasitost zvuku podle normy vysílatele a formát dodávky. Máme to odzkoušené na třech spotech pro Allwyn (Sazka Group), které prošly kontrolou české televize.