AI reklama, kterou nepoznáte od natočené

Reklama není jedno video. Je to hero spot, z něj odvozené cutdowny na patnáct a šest sekund, vertikální verze, statické key visualy pro display a print a často ještě jazykové varianty. V klasické produkci se tohle řeší dodatečně a každý další formát je nová položka v rozpočtu. My stavíme kampaň od začátku jako systém, ze kterého se dají všechny formáty odvodit bez nového natáčení.

Konkrétně z jednoho projektu odchází hero spot v broadcast kvalitě, sada cutdownů pro online a sociální sítě, vertikální reformáty, key framy pro OOH a print a vizuální bible, se kterou se dá stejný svět použít v další vlně kampaně za pár dní.

Pracujeme přímo se zadavateli i jako produkční partner agentur. Když má agentura hotový koncept a potřebuje ho vyrobit, jsme dodavatel výroby. Když koncept ještě není, napíšeme ho.

Většina levné AI reklamy se pozná do tří sekund a vždycky na stejných třech věcech. Postava mezi záběry změní tvář nebo oblečení. Prostor nemá logiku - dveře, kterými hrdina vešel, jsou v dalším záběru jinde. A kamera dělá pohyby, které by žádný operatér neudělal, protože v pipeline nikdo nerozhodoval o objektivu.

Proto u nás před generováním vzniká vizuální bible, která zamkne postavy, kostýmy, props, prostředí a světlo, a shot list, který určuje objektiv a pohyb kamery u každého záběru. Generuje se až potom. Tomu říkáme režie - a je to celý rozdíl mezi reklamou a AI demem.

Když má kampaň běžet v televizi, přidává se ještě technická vrstva: rozlišení, hlasitost zvuku podle normy vysílatele a formát dodávky. Máme to odzkoušené na třech spotech pro Allwyn (Sazka Group), které prošly kontrolou české televize.